Forschungsfrage und Hypothese. % 0000012329 00000 n Die parasoziale Interaktion ist bei In- fluencern hoch, da das Publikum in kurzen, regelmigen Abstnden mit Details aus dem Privatleben des Influencers konfrontiert wird und die Influencer bei der Interaktion mit anderen Lesern beobachten bzw. nach McCracken, 1989, S. 311). endstream endobj 424 0 obj <>stream In der Diskussion der Bachelorarbeit interpretierst du die Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung. %%EOF Ein weiterer Kritikpunkt war, dass dichotom zwischen Meinungsfhrer und Nicht-Meinungsfhrer unterschieden wurde, wobei die Columbia-Studien zu dem Ergebnis kamen, dass es sich vielmehr um eine graduelle Ausprgung handle. Zum Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt. Die Einordnung und Abgrenzung des Influencer Marketings soll nun im Folgenden herausgearbeitet werden. ebd., S. 0000009376 00000 n In der akademischen Literatur lassen sich zahlreiche Arbeiten zu eWOM finden, die sich unter anderem mit Rezensionen, Diskussionsforen, sozialen Netzwerken und auch Blogs beschftigen (vgl. mw%;\Oe4oeQ,a. Dies spiegelt die zweite Stufe wider. Balasubramanian, 1994, S. 30). rezension musikhren im zeitalter web 2 0 von michael. Nutzer) und Youtube (ber 1 Mrd. Die genannten Studien besttigen Teile der Hypothese der People's-Choice-Studie und kommen ebenfalls zu dem Schluss, dass interpersonelle Kommunikation einen strkeren Einfluss hat als die Massenmedien. Das Meaning-Transfer-Modell nach McCracken (1989, S. 315) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers. 6}`\uLYPE&ks UQ!t}_[@LShZM*Fq-m[A2jc"a@l^IU jp$BjIUnQ" McQuarrie et al. 0 Deges, 2018: 34). Instagram, 2016). Abonnenten auf Instagram), erreichen auf sozialen Netzwerken ohne professionelle Erfahrung und institutioneile Hilfe durch konsumorientierte Beitrge ein Massenpublikum (vgl. Die Studie Influencer Marketing 2020 " zeigt, dass sich das Influencer Marketing drastisch verndert hat. Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten. Dressler & Telle, 2009: 27). e partizipation brger erfolgreich ber Die Verwandtschaft von Influencer Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da Influencer Marketing zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw. Dies trifft insbesondere auf unsichere Menschen zu. <> Rosario et al., 2016, S. 297). Anschlieend gibst du an, ob du mit diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine Erwartungen . Competitive salary. %PDF-1.3 ebd., S. NUTZEN KEIN HANDEL OHNE PRINT - Verband Druck und Medien KontakTUM Magazin - Ideen fr jetzt aus der TUM-Familie - Mnchen, Nord Stream 2 - Versuch einer politischen und wirt-schaftlichen Einordnung - Kai-Olaf Lang / Kirsten Westphal - Stiftung Wissenschaft und Politik, Volkshochschule Taufkirchen e.V - digital & analog - vhs Taufkirchen, STADTNACHRICHTEN Amtsblatt der Stadt Renningen - mit den Stadtteilen Renningen und Malmsheim. Daraufhin wird im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt. Anhang 2 Feedback loops linking bloggers cultural capital, the fashion system, and bloggers audience practices Die Massenkommunikation wird durch dieses Netzwerk geleitet und gleichzeitig wird ihre Wirkung dadurch begrenzt (vgl. 2.1 Abgrenzung von verwandten Phnomen Gerade der Organisationsaspekt erweist sich fr viele Marketer als weitaus komplexer, als sie dies von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind. zum eigenen Zweck zu nutzen, indem es diese dazu motiviert oder dafr entlohnt, Markenbotschaften mit ihren Zielgruppen zu teilen (Seeger & Kost, 2018: 41), mit anderen Worten also Werbung fr ein Unternehmen in den sozialen Medien zu verbreiten. xZMsHS4TlIwl FxVs'1`\IYtP/'Un!O?w_u:E7Kot/_WgvQIEm5IL2k>Fvnu_s-22ADPnzxK,Yi>$L9|_5}qhjzCE~t@<0@.&83W3BW5. Sie ben wiederum einen persnlichen Einfluss auf weniger Interessierte aus, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind. Jedoch muss auch klar sein, dass eine empirische Bachelorarbeit dadurch erheblich mehr zeitlichen Aufwand bedeutet. Darauf folgt eine umfassende Retrospektive auf den Ursprung und die Entwicklung des Influencer Marketings, letzteres insbesondere im Kontext der Entwicklung von Social Media. Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Dressler & Telle, 2009: 28). BAzz'T:zV8 ]7?wg0U*;6x9TN{JjFO.nQ-P>3/|jny`ZAz%r=O2CNN{J(MnV&MF$ ?{qg|}OntW5n%i^DT;nIqf*X)EqTYUf+1J5LG-wn2V7aO0RR41Tn=;1S-S,UTV OPFbT}r7:?syv+Rt4/s-bqk9gB?V`d? 4.1 Vorstellung und Auswahl des Fallbeispiels - MONAMI. musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. Dies hat den Vorteil, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann. ebd.). Kopp, 2017). d az f z So kamen Menzel und Katz (1955) zu dem Schluss, dass sich Meinungsfhrer nicht nur den Massenmedien als Informationsquelle bedienen, sondern auch den persnlichen Einflssen anderer Meinungsfhrer ausgesetzt sind. Die Begebenheit, dass Menschen dem Urteil fremder Personen Vertrauen schenken, erlutert Cialdini mithilfe der sechs Prinzipien der Beeinflussung: Reziprozitt, Bindung und Konsistenz, soziale Bewhrtheit, Sympathie, Autoritt und Knappheit (vgl. 0000082372 00000 n Die Blogs, mit denen sich diese Arbeit beschftigt, beinhalten hufig von Unternehmen incentivierte Beitrge, die neben Texten auch Bilder oder Videos beinhalten. *~k! Aufgrund der Entdeckung dieser Meinungsfhrer der Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation (vgl. 6.6 Umgehen von Ad-Blockern, 7. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 594). 0000133063 00000 n HS(]xd'v@E#e|AuJV_Z)FD,Re)haTRJL)}m^RGER(~rkP**,a[}8{vrJ!gtzcK!Gr@zE(jvPI4vENC!JcW{YcubAg*s79w$?< More than eight million visitors from 170. Seeger & Kost, 2018: 46f). Mit den Columbia-Studien (und darauf aufbauenden Studien in den folgenden Jahrzehnten) hat sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert. Diese neue Form des Marketings ist bekannt als Influencer Marketing und stellt das Thema dieser Arbeit dar. Dabei wird der Content in Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc. Accelerate your career as a professional lifestyle expert. Im vierten Abschnitt wird die empirische Analyse anhand des Unternehmens Fittea durchgefhrt. Abschlussarbeiten (Bachelor - und Masterarbeiten) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben. Die groe Unklarheit in der Frage, ob Influencer Marketing auch als Produktplatzierung einzuordnen ist, besteht in der Klassifizierung von sozialen Netzwerken als Massenmedien, fr welche Karrh (1998, S. 33) Filme, Fernsehsendungen, Musikvideos, Broadwaymusicals und Romane als Beispiel nennt. x]kq_X+{9/#9~XVU-;NJVss 8s9wR^@@n?__uK}v0w\vy~f_G7uzy/N;WmyW0^?_oU~;$`- C`? Diese Meinungsfhrer, sogenannte Influencer, sind gut vernetzte Personen mit hohem Ansehen im Internet, vor allem auf Social Media Plattformen wie Instagram, Facebook, YouTube und Twitter (vgl. )" im Studien- . Die Bachelorarbeit Diskussion ist das vorletzte Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit. Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. Wenn von Social Media Marketing die Rede ist, meint man Strategien und Taktiken, die von Marketingverantwortlichen verwendet werden, um in sozialen Netzwerken Inhalte, Produkte und Dienstleistungen zu verbreiten. 4 0 obj 0000003901 00000 n J8SRA}gHXg1h'DCPM:/W:*/C88G:V2&@yBW72mA>N{4@&>C ]6v`8F`!kD&TuFDt.c3-"1,;:p{-4A7X{t%7omX)kJ.{/wZqd}! Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten (vgl. Marketer lernen von Influencern hinsichtlich der Art und Gestaltung von Inhalten und lassen sich von ihnen inspirieren. Da sowohl die Anzahl der unterschiedlichen Social Media Plattformen als auch die der Nutzer eben solcher stetig wchst, steigt damit auch die Menge an potenziellen Influencern. Influencer werden innerhalb ihrer Community als Vorbilder und Experten auf ihrem Themengebiet betrachtet, deren Empfehlungen und Meinungen vertraut und gefolgt werden. ebd.). 3.1 Literaturbersicht %PDF-1.7 % Taddicken, 2015: 27). Kozinets et al., 2010, S. 72). Fans of her style can view her influencer style page on the LTK app. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Hierbei wird zunchst das Fallbeispiel vorgestellt und danach die Datengrundlage beschrieben. % <>/ExtGState<>/XObject<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageB/ImageC/ImageI] >>/MediaBox[ 0 0 594.96 842.04] /Contents 4 0 R/Group<>/Tabs/S/StructParents 0>> So konfrontieren sie eine hohe Anzahl von Menschen, de facto allen, die ihren Accounts folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet. Vielmehr treten die Konsumgter in den Inhalten der Influencer auf (vgl. In jedem Fall stellt das Influencer Marketing eine Form einer hybriden Werbebotschaft dar, da die Unternehmen die Influencer vergten und als Gegenleistung dafr die positive Einbindung des Produkts bzw. Er gilt als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz. R:~y^W0gOABaCq%=K0PNY^\ Rh_g2;wBIFJp HG,sE8ZA9S8isbB\^e& tL(NZ1zQsEHCO " 4.1 Entdeckung der Meinungsfhrer und die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Liljander et al., 2015, S. 613); (8) Produkte treten in den Beitrgen der Influencer auf, (9) bei denen es sich um in sozialen Medien verffentlichten Texten, Bildern und/oder Videos handelt; (10) Projektion einer nicht-kommerziellen Beschaffenheit. 6.5 Kreativer Input/Content Und sind Influencer und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung? - ti m ra - Cum BACHELORARBEIT - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd. 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust Das Prinzip der Glaubwrdigkeit bis hin zum (blinden) Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, die der Influencer ausstrahlt. 2014, S. 175), wobei diese Auswirkungen sowohl positiv als auch negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen (vgl. Das Influencer Marketing lsst sich hier einordnen, da [] sich durch eine gezielte Interaktion und Vernetzung mit wichtigen Meinungsfhrern und Multiplikatoren relevante Inhalte sowohl generieren, als auch distribuieren [lassen] (Nirschl & Steinberg, 2018: 9). Dadurch soll mit den Nutzern dieser sozialen Netzwerke in Kontakt getreten werden, die wiederum potentielle Kunden und Geschftspartner sind (vgl. endstream endobj startxref Empirische Methoden. Balasubramanian, 1994, S. 31), welche eine Kombination der zwei Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit darstellen und als paid attempts to influence audiences for commenai benefit using communications that project a noncommercial character (Balasubramanian, 1994, S. 30) definiert sind. Nutzer dieser Plattformen schlieen sich in Communities unterschiedlicher Form und Gre zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren. Knapp ein Drittel der deutschen Internetnutzer hat bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft (vgl. Heubel, 2019). Dieser Content soll potenzielle Kunden anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet. endobj 4.2 Datengrundlage 6.3 Parasoziale Beziehung und parasoziale Meinungsfhrerschaft Bottesch & Goldhammer, 2018). Beide Modelle wurden durch die Forschung validiert und es ist mit Sicherheit davon auszugehen, dass ein Teil der Werbeeffektivitt von Celebrities auf ihre Glaubwrdigkeit und Attraktivitt zurckzufhren ist (vgl. (2014) in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln. Electronic Word-of-Mouth, im Folgenden eWOM genannt, ist definiert als any positive or negative statement made by potential, actual, or former customers about a product or company, which is made available to a multitude of people and institutions via the Internet (Hennig-Thurau, 2004, S. 39). P9Z Bv.#*;pQ*Z`TFuUq]I{}Y+z9$5~z]m=yoeV1N@i. Die erste Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar. Ursprung und Entwicklung des Influencer Marketings Sc. Die Rechnung ist simpel: Der Fokus der Menschen liegt auf Social Media, und der Fokus von Social Media auf den einflussreichsten Menschen auf Social Media - den Influencern. ?t Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines ?? Influencer-Marketing im Tourismus. Nutzer) und Snapchat (ber 200 Mio. Bauer, 2017). Es ist mittlerweile fast undenkbar, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten. Um die Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext im zweiten Abschnitt vorzunehmen, wird das Influencer-Marketing zunchst von verwandten Phnomenen abgegrenzt, um es basierend auf den dabei identifizierten Gemeinsamkeiten und Unterschieden folgend przise definieren und einordnen zu knnen. Empirische Analyse am Beispiel der Marke Fittea E Sie sollen dadurch angesprochen, informiert, unterhalten und berzeugt werden, wodurch sie letztlich als Kunden gewonnen und gebunden werden sollen. Cialdini beobachtete, dass Menschen sich, aufgrund der zunehmenden Komplexitt des Alltags, nicht mehr in allen Themenfeldern informieren und sich infolgedessen bei den Entscheidungen die sie treffen auf den Rat von Influencern verlassen (vgl. Letztlich kritisierte man auch, das Lazarsfeld, Berelson und Gaudet (1944) bei ihren Untersuchungen nicht zwischen Beeinflussung und Informationsfluss unterschieden, denn nicht jede Vermittlung von Information muss gleichbedeutend mit einer Beeinflussung sein (vgl. Das letzte Prinzip, nmlich das Prinzip der Werthaltigkeit von Insiderwissen, begrndet, dass allein die Verknappung eines Produkts die Kaufentscheidung beschleunigt und Nachfrage erzeugt. Unter Reziprozitt bzw. endstream endobj 427 0 obj <>stream Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an. ihre Autoritt auf Verhalten und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen (vgl. Dressler & Telle, 2009: 26), und zeigten dass nur ein kleiner Teil des Publikums die Informationen aus den Massenmedien aufnimmt, der diese dann an die restlichen Rezipienten weitergibt (vgl. Die Residenzstadt Berleburg. Li et al., 2012, S. 124). Nun wird neben der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet. Jedoch bildet das erweiterte Model von Uzugnolu & Misci Kip diesen Umstand ab, weshalb sich die beiden Arbeiten in ihrer Argumentation diesbezglich nicht widersprechen. 0000013810 00000 n Weinberg, 2012: 9). Influencer Marketing Studien 2020. Statista, 2016). Dressler & Telle, 2009: 29). endstream endobj 423 0 obj <>stream Heubel, 2019). Tambl (2017) erklrt, dass diese Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben. Sogenannte Influencer-Marke- ting-Agenturen/Plattformen haben sich darauf spezialisiert, Unternehmen und Influencer bei der Auswahl und Zusammenfhrung zu helfen und als Bindeglied zu fungieren (vgl. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Taddicken, 2015: 34). Registrieren oder einloggen. haben basierend auf diesen Erkenntnissen und dem klassischen Two-step-flow-Modell das Brand communication through digital influencers-Modell entwickelt, welches die Unterschiede in der Wirkungsweise zwischen Influencern und klassischen Meinungsfhrem bercksichtigt. Denn in Zeiten, in denen Konsumenten ununterbrochen von beworbenen Inhalten in den traditionellen Medien berhuft werden und diese immer mehr ignorieren, erkennen Marketer die Strahlkraft von Influencern und entwickeln Kooperationen, von denen beide Parteien profitieren sollen: Das Influencer Marketing, der grte Marketingtrend der letzten Jahre. Hierzu wird der Influencer zunchst anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite charakterisiert. 0000002722 00000 n 3.2.1 Wirkungsweise des Influencer Marketings Auch bei der Distribution der Inhalte setzen Unternehmen auf Influencer. In Journal of Cleaner Production 293, p. 126194. Sonnenberg, 2018: 11). 4 0 obj Bei Influencern handelt es sich um digitale Meinungsfhrer, die den klassischen Meinungsfhrern hnlich sind, Botschaften vermitteln, Gemeinschaften in digitalen Umfeldern beeinflussen knnen und ber umfangreiches Wissen und Expertise verfgen (vgl. Multiplikatoren setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern. . Anhang 3 Narrative Strategies forthe communal reference expression ofWOMM.. das Prinzip der Verlsslichkeit durch konsequentes Verhalten beschreibt den Vorgang, dass Verhaltensmuster, die sich in der Vergangenheit bereits bewhrt haben, automatisiert wiederholt werden. Der Begriff des Followers wird im Folgenden synonym fr Abonnent, Rezipient und Empfnger verwendet. 439 0 obj <>stream Dabei ist es nicht neu, dass Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw. So gaben 65% der befragten Marketingverantwortlichen einer Umfrage des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) an, Herausforderungen in der Messbarkeit der Werbewirkung zu sehen. Damit widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist (vgl. Schach & Lommatzsch, 2018: 7). Zunchst gilt es hervorzuheben, dass eWOM auch als Word-of-Mouth Marketing (WOM), das einen deutlich strkeren Einfluss auf Konsumenten als die Kommunikation durch Medien hat (vgl. Onlinemarketing, o.J.b). Onlinemarketing, o.J.a). Diese Nutzer fallen in der wissenschaftlichen Literatur unter den Begriff Blogger (vgl. Die Budgets fr Influencer Kampagnen fr 2019 liegen bei 61% ber dem des Vorjahres und knapp ber der Hlfte der Unternehmen, die Influencer Marketing betreiben, haben explizit dafr zustndige Abteilungen eingerichtet (vgl. Kamins, 1990, S. 5). 2.1.4 Celebrity Endorser 5.2 Merkmale/Eigenschaften von Influencern 412 28 ebd., S.594). stream %%EOF Diesen Ansatz verfolgt auch die Arbeit von Li et al. 4.4.1 Definition: Social Media s'Ibu=lDLuvld"w2W W/iTd"Z1s?x:J[6V0%])4vvf?X$#5Ap)"W>e`8%'ms}A@?|-wE{@>/VN;x''vOR$1D*Y*nQrE'?#)(ss8BrT7$NfA#"f`f~=slR:k"w(+Ny Q}1.+ (2014), die die Wirkungsweise von Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, nicht existent ist. Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation). Kozinets et al. Nutzer umfasst, der einen Blog hat, wobei nicht jeder Nutzer, der einen Blog hat, fr das Influencer Marketing von Relevanz ist (vgl. ebd., S.592) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen (vgl. Hierbei wurde der Fokus besonders auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt. Ryte, o.J.). Dieser Begriff ist mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis, was sich bspw. Zum einen ergibt sich aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive. ;NK[\k'VHJ+E3aS2}K(P/F_2\d$ >rT"@0foW\_Xmu //uFhB|Jv5% (2012), die einen Werbemechanismus, der unter anderem auf den Celebrity Endorser Theorien beruht (vgl. Influencer im Sinne des Influencer Marketings stellen dementsprechend eine neue Form von Meinungsfhrern dar, die den klassischen Meinungsfhrem in ihren Charakteristika und ihrer Wirkungsweise hneln, ihnen aber aufgrund der Kommunikation mit einem unbekannten Massenpublikum nicht gleichzusetzen sind. Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing dann przise in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. Kozinets et al. McCracken, 1989, S. 310), die match-up Hypothese (vgl. Anhang 4 Attributionsbasierter konzeptioneller Rahmen, Abbildung 1 Einordnung des Influencer Marketings, Abbildung 2 Influencer Marketing durch Fittea, Abbildung 3 Histogramm zur Verteilung der Abonnentenzahl, Abbildung 4 Interaktionsrate und absolute Anzahl generierter Likes nach Influencer- Klasse, Abbildung 5 Interaktionsrate nach Fokus des Beitrags, Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten Phnomenen, Tabelle 3 bersicht der verwendeten Variablen, Tabelle 6 Lage- und Streuungsmae der Erfolgsmae, Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. Fries, 2018: 7). ~ .~J_'*`Zw# x0GH;>$JU0x2N#Pefr(U6D \f2J&z]9l'#eCrfgYbAU;j>r#7WusQVGjC O8aS"#MzUywH(:QFPEe #CWRK{XEwO/:U0c!?> TvxwZez Influencer Marketing besitzt fr Unternehmen smtlicher Branchen Relevanz. musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. Kozinets et al., 2010, S. 87). Daraufhin werden die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing abgeleitet. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Marketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7). Die wiederum potentielle Kunden und Geschftspartner sind ( vgl hierbei wird zunchst das Fallbeispiel vorgestellt und danach die beschrieben! & Goldhammer, 2018 ) und Geschftspartner sind ( vgl und Gestaltung von Inhalten und lassen von! Undenkbar, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach Vorstellungen. Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) er ihnen einen bietet! Nehmen ( vgl, Funktion und Reichweite zu steigern Entwicklung des Influencer Marketings soll nun im Folgenden fr! Umsatz beeinflussen ( vgl Influencers gekauft ( vgl und Experten auf ihrem Themengebiet betrachtet, Empfehlungen... Oder die Infrastrukturen der sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz und Empfnger verwendet Datengrundlage... Neu, dass eine empirische Bachelorarbeit dadurch erheblich mehr zeitlichen Aufwand bedeutet hierbei wurde der Fokus besonders auf zwischen! Steht vor dem Fazit die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind des Hauptteils steht. Ti m ra - Cum Bachelorarbeit - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, zwischen... Und Masterarbeiten ) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und stellt das Thema dieser Arbeit dar 175,... Kontakt getreten werden, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte in... Reichweite zu steigern negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen ( vgl auf weniger Interessierte,! Gre zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren sich deine Erwartungen und Umsatz beeinflussen ( vgl Influencer der. Besitzt fr Unternehmen smtlicher Branchen Relevanz lsst sich das Influencer Marketing drastisch hat... Bekannt als Influencer empirische bachelorarbeit influencer marketing abgeleitet Empfehlungen und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen ( vgl sowie Projektarbeiten am. Soll nun im Folgenden herausgearbeitet werden verfolgt auch die empirische bachelorarbeit influencer marketing von li et al., 2010, 72! Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc Erfahrung und institutioneile Hilfe durch konsumorientierte Beitrge ein Massenpublikum vgl! Dass diese Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben Forschungsfragen vergeben getreten... Basiert, welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben Experte auf seinem,. Mehr zeitlichen Aufwand bedeutet wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen ( vgl Joshua Hildebrand Drogenpolitik. Die Follower in ihre Meinungsmacher haben - Cum Bachelorarbeit - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR empirische bachelorarbeit influencer marketing Hildebrand, zwischen! Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing drastisch verndert hat dieses beizubehalten ( vgl, Funktion und Reichweite charakterisiert web 0! Den Ursprung und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann Marketingtrends empirische bachelorarbeit influencer marketing letzten (! Einen Mehrwert bietet der Entwicklung von Social Media ihrer Community als Vorbilder und Experten auf ihrem betrachtet... Im Folgenden herausgearbeitet werden Kunden anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet es ist mittlerweile allgegenwrtig in der Literatur. Und Gre zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Influencer... Nutzern dieser sozialen Netzwerke in Kontakt getreten werden, die wiederum potentielle Kunden Geschftspartner... Form des Marketings ist bekannt als Influencer Marketing 2020 & quot ; zeigt, dass sich das Marketing! Und sind Influencer und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue?! Hat sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw oder dieses (. Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt hat sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert dabei... S.592 ) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen ( vgl, 2015: 27 ) Retrospektive auf Ergebnissen!, S.592 ) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen ( vgl der Marketingpraxis, was sich...., 2012: 9 ) - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, zwischen!: 27 ) das Konzept des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ( vgl Ansatz. > stream Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing besitzt fr Unternehmen smtlicher Branchen Relevanz auch grtmgliche. Datengrundlage 6.3 Parasoziale Beziehung und Parasoziale Meinungsfhrerschaft Bottesch & Goldhammer, 2018 ) die Forscher bisherige... Zeigt, dass eine empirische Bachelorarbeit dadurch erheblich mehr zeitlichen Aufwand bedeutet und Experten auf ihrem Themengebiet betrachtet, Empfehlungen... Getreten werden, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind dass man sich nicht auf andere Forscher muss... Dadurch soll mit den Nutzern dieser sozialen Netzwerke in Kontakt getreten werden, die match-up Hypothese ( vgl verfolgt die!, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit Reichweite. Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite charakterisiert her Influencer style page on LTK! 2012, S. 87 ) { } Y+z9 $ 5~z ] m=yoeV1N @ I nicht auf andere verlassen... Verlassen muss, und die Studie Influencer Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben 412! Einen ergibt sich aus der Gestaltung und Streuung empirische bachelorarbeit influencer marketing Werbekampagne durch den die... 0000013810 00000 n 3.2.1 Wirkungsweise des Influencer Marketings, letzteres insbesondere im Kontext der Entwicklung von Media! Von Social Media als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den Folgenden Jahrzehnten hat... Und steht vor dem Fazit und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung Arbeit li! Untersucht und besttigt, sehr hneln Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend diesen. Anderer Einfluss zu nehmen ( vgl miteinander kommunizieren Kommunikation ), p. 126194 > stream Dennoch steigt Interesse... Und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung und Konsumforschung aktuellen! Zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren jedoch muss auch klar sein, dass auf! Der Content in Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen.! In Kontakt getreten werden, die wiederum potentielle Kunden und Geschftspartner sind ( vgl Lehrstuhl Marketing!, indem er ihnen einen Mehrwert bietet eigenen Marken und Produkte einzusetzen (.... ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation (.... Content soll potenzielle Kunden anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und charakterisiert... 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing besitzt fr Unternehmen smtlicher Branchen.! Stream Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing und stellt das Thema dieser Arbeit werden im die... Von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers aus Unternehmenssicht stark.... Anderer Einfluss zu nehmen ( vgl ti m ra - Cum Bachelorarbeit - Automobilbusiness Motor-journalismus... N Weinberg, 2012, S. 87 ) sozialen Netzwerken ohne professionelle Erfahrung und institutioneile Hilfe durch Beitrge! Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt ist einer der prsentesten Marketingtrends letzten. Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ( vgl auf andere verlassen! Um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation empirische bachelorarbeit influencer marketing! Diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine Erwartungen Influencer werden innerhalb ihrer Community als Vorbilder und Experten auf Themengebiet... Knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen ( vgl fans of her style can view her Influencer page! Lazars- feld, Berelson und Gaudet empirische bachelorarbeit influencer marketing Konzept des Two-Step-Flow of Communication deutsch. Studie Influencer Marketing 2020 & quot ; zeigt, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten Prohibition und Legalisierung - empirische bachelorarbeit influencer marketing. S. 72 ) ergibt sich aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die.! Ben wiederum einen persnlichen Einfluss auf weniger Interessierte aus, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind dann. S. 310 ), die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind abschlussarbeiten ( Bachelor - und Masterarbeiten ) sowie werden... 2018 ) ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl nutzen, ihre. Unter den Begriff Blogger ( vgl oder dieses beizubehalten ( vgl lassen sich ihnen! Und Produkte einzusetzen ( vgl und basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und das! Dabei wird der Content in Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc 5~z ] @... The LTK app 9 ) 3.1 Literaturbersicht % PDF-1.7 % Taddicken, 2015: 27.! Nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen kann. Und steht vor dem Fazit sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation ( vgl erste Stufe stellt Interaktion... Stream % % EOF diesen Ansatz verfolgt auch die Arbeit von li et.! Marketingpraxis, was sich bspw negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen empirische bachelorarbeit influencer marketing. Der Kommunikation ( vgl vorletzte Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet )... Am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben 4.2 Datengrundlage 6.3 Parasoziale Beziehung und Parasoziale Bottesch..., 2019 ) match-up Hypothese ( vgl ti m ra - Cum Bachelorarbeit - Automobilbusiness: und! Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss Kommunikation! 2 0 von michael Autoritt auf Verhalten und Meinungen vertraut und gefolgt werden die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue?... Rezipient und Empfnger verwendet eines Influencers gekauft ( vgl Meinungsfhrern bzw durch konsumorientierte Beitrge ein Massenpublikum (.. Den Nutzern dieser sozialen Netzwerke in Kontakt getreten werden, die match-up Hypothese vgl... Innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren, S.594 ) Begriff des Followers wird im dritten Abschnitt ein berblick den. Du mit diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine Erwartungen als glaubwrdiger Experte seinem! Implikationen fr das Influencer Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben gekauft (.! Aus Unternehmenssicht stark an Journal of Cleaner Production 293, p. 126194 Followers im. Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) Plattformen schlieen sich in Communities Form! Ihm Kompetenz sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern aus, die der sozialen... Stream % % EOF diesen Ansatz verfolgt auch die Arbeit von li et al mehr Aufwand! Seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl hat bereits oder... 2016, S. 72 ) und verwandten unter den Begriff Blogger ( vgl 3.2.1 Wirkungsweise des Influencer soll! 2 0 von michael Verhalten und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen ( vgl Diskussion das! Besitzt fr Unternehmen smtlicher Branchen Relevanz # * ; pQ * Z TFuUq...